21世纪经济报道记者 申俊涵 北京报道股票杠杆网站平台
回望刚刚过去的2024年，其实是传统意义上的体育大年：奥运会、欧洲杯、世界杯预选赛的举办为体育产业带来了诸多活力。同时，户外运动、大众赛事、观赛经济继续火热。众多服务体育运动人群的小众品牌，新兴业态也在快速成长。
从投融资角度来看，体育产业的投资活跃度正逐渐提升。投中CVsource数据显示，2024年1-11月期间，在市场普遍降温影响下，医疗健康、先进制造、体育等行业投资交易数量逆势上扬。尤其是在体育行业，2024年1-11月期间，行业投资数量达到28起，投资金额达到7.08亿美元，这两项数据同比2023年均获得较大幅度的提升。
从细分赛道来看，户外赛道投资热度尤其火热。2024年，有奥雪文化、PELLIOT伯希和、UPPERVOID二普纬度、波赛冬等多家户外领域公司获得融资。
同时值得注意的是，跨界与出海成为产业发展关键词。体育行业产业链上各个角色都在尝试突破边界，寻找新的业务增长曲线。并且在出海成为中国商业世界绕不开的话题的当下，体育品牌、体育赛事的出海正在逐步增多。
户外赛道备受资本青睐
“在持续逆境的影响下，体育行业从业者的心态正在发生变化，大家反而不那么浮躁了。”近日，在懒熊体育第九届体育产业嘉年华活动上，懒熊体育创始人、CEO韩牧分享说。比如有些公司不急着上市，甚至在思考到底有没有上市的必要。还有些品牌现在非常火，只要开店营收就会增长，但高管认为要控制发展速度，不能把品牌做滥。
在不浮躁的大环境下，正跑出一批难得的好公司，一些投资机会也随之涌现。从细分赛道角度来看，户外运动领域尤其受到资本的青睐。
比如，2024年4月，渔具公司波赛冬完成5000万元的A轮融资，投资方包括栈道资本、中秦兴龙、光点资本，这也是其自2018年天使轮融资中的第二轮融资；2024年5月，科技户外装备公司奥雪文化宣布完成数千万元人民币A+轮战略融资，投资方为杨海威，曾在国内头部运动品牌李宁集团任职COO；
2024年8月，PELLIOT伯希和宣布完成数亿元人民币B轮融资，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投；当天，户外品牌UPPERVOID二普纬度也宣布完成数千万元新一轮融资。本轮由壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商之一。
凯兴资本合伙人辛颖明显感受到户外运动热度的提升，他对21世纪经济报道分析称，一方面，在经济下行周期，人们有了更多的时间进行体育运动。另一方面，疫情过后，人们对户外生活有了更多的向往，许多体育运动爱好者从室内转到室外，户外运动已然成为人们的一种生活方式。
同时值得注意的是，国家层面也颁布一系列政策促进户外运动产业的发展。2023年10月，国家发展改革委等部门关于印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》中指出到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元。
作为伯希和的投资人，启明创投合伙人王世雨指出，随着户外运动边际的不断拓展，如何让户外用品更好地兼顾生活场景与户外运动需求，已然成为行业发展的下一个机会点。在中国户外运动需求的持续扩容与零售渠道多元化的共同驱动下，预计中国户外产品市场将在未来3年保持高位增长。
除了关注到户外赛道的热潮，辛颖还指出，“情绪价值”和“廉价平替”是创业公司可以把握的重要关键词。另外，在体育装备一些细分赛道存在“小池大鱼”的创业机会。把细分市场的用户需求挖透、产品做到极致的创业公司，可能有机会脱颖而出。比如，体育用品公司派燃烧主要做体育考试用的运动鞋，近两年也取得不错的营收。
跨界与出海成为关键词
谈及对体育产业发展趋势的观察，韩牧指出，现在体育行业产业链上各个角色都在突破边界，给自己的业务画一条延长线。
比如，传统面料公司只负责把面料交付给服装品牌，但现在服装品牌希望面料公司扮演更多的角色，参与到市场推广中。面料公司启玛蓝正在自己下场做C端传播，做面料的IP，用DTC的方式做2B生意，这就把自己的服务链条延长，帮客户做更多的事，做出了服务的差异化。
“现在大家都在画延长线，本质上是进行价值和角色的重组，在重组中完成服务的整合，在整合和重组中会诞生新的机会。”他说。
同时，出海也成为中国体育公司布局的重点方向。韩牧指出，一些体育品牌多年前就开始布局东南亚体育资产，安踏、李宁已经开始赞助当地的体育赛事。在欧洲杯、奥运会中，中国赞助商也是媒体的核心话题。
21世纪经济报道记者注意到，一些体育创业公司也将出海作为业务发展的重要方向。伯希和CMO赵乐指出，在2025年，公司会在尼泊尔开设中国户外品牌最大的一家线下旗舰店，也算是企业出海的一种形式。另外，公司也会去瞄准像日本、霞慕尼等等重要的户外区域，逐步让大家看到中国户外品牌的身影，通过线下渠道布局讲好中国户外品牌的故事。
另外，渔具公司波赛冬旗下的品牌卡斯丁KastKing，主要将产品卖向北美。据悉，从2018年到2023年，卡斯丁连年快速增长，2023年销售额超5亿元，也是北美线上渔具品牌销售第一名的企业。
“中国体育真正的春天才刚刚开始。”谈及体育产业的未来，辛颖充满期待地说。他指出，从供给侧来看，很多体育创业公司是在疫情和消费降级的大环境中成长起来的，具有很强的生命力。
从需求侧来看，运动人数在持续增长，并且渗透率不断提升。比如像骑行这样相对小众的项目，始终保持人数的增量。其次，体育在中国的渗透率仍然很低。如今青少年体育正在崛起，他们是真正从小养成了体育习惯的一代人。随着青少年参与率的提升，10年或者20年之后，体育产业或将迎来腾飞的时刻。
（编辑：林坤）股票杠杆网站平台